アニヤ・ハインドマーチ（ANYA HINDMARCH）のポップアップショップが9月26日まで伊勢丹新宿店本館1階＝ザ・ステージにオープンしている。

「Do computers dream when they sleep?ーコンピュータは夢を見るのか？」と題した今回のポップアップには、“デジタル・デザインの基礎材料である色とピクセルの探求”をテーマにした16-17AWシーズンのランウェイ・コレクションに加え、会場先行・限定アイテムが登場する。

初期の8ビット・グラフィックスに着目した内装の会場には、ビデオゲーム初期の人気者であるパックマンや、スペースインベーダーが落とし込まれたカラフルなバッグやアクセサリーが並ぶ。中でも目を引くのは、パックマンに食べられるキャラの“モンスター”を彷彿させるバックパック（伊勢丹新宿店先行販売 34万円）。その他にもクロスボディバッグやコインケース、タッセルなどの小物から、シューズやコートなどもそろう。

さらにポップアップ限定アイテムとして、「ディアマンテ・ビーズ」を用いたアルファベットやバリエーション豊富なモチーフをカスタムし、自分だけのストラップが作れるパースナライズ・ストラップ（7万円から11万5,000円）も登場。時間によってはクラフトマンによるデモンストレーションも行われる。

また、アニヤ・ハインドマーチ初のアプリ「Pix by Anya」を使ったユニークな仕掛けが待つブースも設置されている。来場者のポートレートを撮影後、アプリを用いてピクセル化し、印刷してポスターとして持ち帰ることができる。

Anya Hindmarch Autumn Winter 2016 London Fashion Week Show

動画引用元: (アニヤ・ハインドマーチオフィシャルYouTube: https://youtu.be/N6jR3tc-WMU)