ミュウミュウ（MIU MIU）が、イギリス出身の新進フォトグラファー、アラスデア・マクレラン（Alasdair McLellan）撮影による2017年フォールコレクションの広告キャンペーン「ROOM 303」を発表した。

キャンペーンには、女優のジェイミー・キング（Jaime King）、モデルのサマンサ・アーチボルド（Samantha Archibald）、イーシャ・ホッジス（Iesha Hodges）、リリー・ノヴァ（Lily Nova）を起用。移ろいやすい若さのメタファーとして、テクノロジーの進化によって従来の価値観が失われつつある写真の儚さへの探求心を示している。

彼女たちが織り成すのは、ナイトアウトに繰り出す準備をする女性同士の友情のストーリー。ロンドンのモダンなホテルの一室を舞台にしたシナリオは、若さとフェミニティーを示唆。身支度を整え、洋服をシェアし、お気に入りのアイテムを交換する――。それはまるで、現実と創造の世界を行き来しながら、終わらない夜に興じているかのようだ。そんな享楽的で贅沢な物語の舞台とは対照的に、セルフィーを思わせる鈍い照明とノスタルジックなトーンが、コレクションの複雑な配色を引き立てている。

2017年プレフォールは、ミウッチャ・プラダ（Miuccia Prada）がこだわり続けてきた“装飾性”が際立つコレクションに仕上がっている。クラシックなサテンのパンプスやグリッターを施したウィングチップシューズを始め、ビジューのバックルやメタルスタッズ、艶やかなストーンなどがカメラのフラッシュに輝く。カシミヤのカーディガンやシルクのドレスには、キューピッドのカレッジワッペンやパールボタンを用いたオーバーサイズのエンブレムをあしらうなど、思いのままに大胆に、溌剌と表現されたデザインが印象的だ。