NYのライフスタイルブランド「ラグ＆ボーン（rag & bone）」の世界初となるポップアップストア「ラグ＆ボーン・ニューヨーク（rag & bone New York）」が9日、伊勢丹新宿店本館1階ザ・ステージにオープンした。15日まで。

イベントを記念して、デザイナーのマーカス・ウェインライト（Marcus Wainwright）とデヴィッド・ネヴィル（David Neville）が来日。ショップは二つのパートから成り、ニューヨークのミートパッキングにある2人のオフィスとショールームからインスパイアされたパートと、今回のためにNYからアーティストが来日しドローイングしたNYの街並みや路地裏をイメージしたパートで構成され、彼らの“アイデンティティー”と“ニューヨークのライフスタイル”が表現されている。

ショップでは、2人が考えたオリジナルのフレーズ「It’s only fashion （but I like it）」（たかがファッション。でも好きなんだ！）が刻印された「スマイソン（Smythson）」のノートブックや、「ハンター（Hunter）」の定番のクラッシックブーツを乗馬ブーツのようなシルエットにアレンジしたラバーブーツなど、2人のルーツでもあるイギリスと、現在活動の拠点であるニューヨークのテイストの融合を表現したアイテムを多数展開。

メンズラインでは、日本製のセルビッジデニムを使用したクラシックデニムジャケットが日本限定・伊勢丹先行発売で登場。ウィメンズラインでは、道路標識の数字をモチーフにしたセーターや、同ブランドのシグニチャーであるタキシードスキニー「Tuxedo Skinny-vintage stripe」の日本限定カラー、スエード地に白のラインがアクセントになっているイタリアンレザーブーツ「Classic Newbury」、定番のカシミアウールプルオーバー「Holst Pullover」の新色など、今回のために特注で作られた伊勢丹限定アイテムが並ぶ。また、ブランド初となるキッズサイズのＴシャツやトートバッグも登場。Tシャツ「Number Tee」はユニセックスで着られるサイズも展開している。

ポップアップストア限定企画として、ブルックリン発のチョコレートブランド「マストブラザーズチョコレート（Mast Brothers Chocolate）」とコラボしたオリジナルチョコレートを販売。チョコレート50枚にスペシャルプレゼントが当たるゴールデンチケットが隠されており、5名にバッグ、45名にオリジナルノートブックのプレゼントが用意されている。

「新宿伊勢丹に世界初のポップアップショップを出店できることになってとてもエキサイティングな気分。僕らのルーツでもあるイギリスと、現在活動拠点にしているニューヨーク、それぞれの素晴らしい部分を融合させたいと考えた。スマイソンやハンターなどイギリスでも伝統的なブランドとコラボが出来たことで、ブランドのアイデンティティーを表現できたと思う」とデヴィッド。

マーカスも「このショップはブランドのアイテムのほんの一部だけど、ブランドの歴史や世界観を表現している。オフィス近くにある行きつけのバーとコラボして作ったビアマグや、一つひとつハンドメイドされたオールナチュラルのキャンドルなど、ラグ＆ボーンとしてだけでなく、僕たちがクールだと感じ、リスペクトできるブランドとのコラボアイテムを紹介できてとても嬉しい」と語った。

初日の開店時にはデヴィッドとマーカスが自ら接客も行った。