藤原ヒロシがディレクションを手がける南青山のコンセプトスペース、ザ・プール青山（the POOL aoyama）で不定期にテーマを設け展開していく「The Temporary at the POOL」。今回1月9日より、ディレクターにスタイリスト・MASAH、今宿麻美夫妻を起用し、“ファミリー”をキーワードにしたアイテムを展開する「IN THE HOUSE」がスタートした。

「IN THE HOUSE」では、結婚し子供をもっても、“そのままのライフスタイルでショッピングを楽しむ”空間をファミリー向けに提案。メインビジュアルに登場する赤ちゃんのグラフィックは、MASAHと今宿麻美の息子である青馬君がモデルになっている。また、MASAHのルーツであるヒップホップのスラング“IN DA HOUSE”に由来したタイトル「IN THE HOUSE」には、ジャンル、立場、世代を超えて、様々な人へ足を運んで欲しいという想いも込められている。

今回イベントと同時に、MASAH、今宿麻美、ファセッタズム（FACETASM）のデザイナー・落合宏理による新ブランド・エフエムエーエム（FMAM）もスタートした。落合宏理にも子供が誕生し、運命的なスタートとなった同ブランドは、ベビー、キッズ、ユニセックスからなり、“大人のように子供が着られ、子供のように大人が着られる”、自由にファッションを楽しみたい家族のための、ストリートでエッジーなコレクションが展開される。

「IN THE HOUSE」での展開アイテムには、FMAMのフード付きパーカー（1万8,000円）、ポーター（PORTER）×the POOL aoyama×FMAMのバッグ（2万8,000円）、ウーフ バルセロナ（WOOUF! BARCELONA）×アーティスト・MURO×FMAMのスツール（2万3,000円）のほか、アンダーカバーのクッション（8,000円）、the POOL aoyamaのエプロン（5,500円）などが販売されている。