伊勢丹新宿店本館では7月19日より、最新のリアルハワイや日焼けスヌーピーと出会えるイベント「ISETAN SUMMER FES 2017」を開催する。

同館6階＝催物場では7月24日まで、かわいくておいしいハワイを感じられる「リアルハワイ（REAL HAWAII）」を開催。レナーズ定番の揚げパン「マラサダパフ マンゴー」（1個/税込251円）や、リリー＆エマのTシャツ（4,000円）やトートバッグ（2,600円）、ヘブンリー・アイランド・ライフスタイルの「Maki’s アサイーフレンチトースト」（ドリンク付き、1人前/1,600円）などが登場する。加えて、22日の13時からは同階イベントスペースにて、イーデン・カイ（EDEN KAI）によるミニライブが、23日の11時、15時には松下萌子によるチョークアートワークショップ（参加費3,500円/各回20人）などが開催される。

また、7階＝催物場では同じく24日まで、都会にいながら海を感じるライフスタイルを送るデュアルライフに焦点を当てた「シーサイド・デイズ」を開催。THE SEA CLOSETの「オリジナルビーチタオル」や「ワンピーススイムウエア」が同イベント限定で展開される他、ヘザーブラウンギャラリーが手掛ける「ハレイワ コぺ」が関東初登場する。また、25日まで、「ヘザーブラウンギャラリー」によるアート作品も同館2階＝アーバンクローゼット/プロモーションにて用意される。

そして2階＝ザ ステージ#2では25日まで、東京にいながらハワイ気分を味わえるアイテムが揃う「TOKYO→Hawaii」が行われる。日本ではここでしか出会えない、日焼けしたスヌーピーのマグカップやTシャツ、トートバッグなどのグッズに加え、「キス」と「ウクレレ」の2柄が新しく登場する。さらに、YUKI,～bikini style～からは水着が、F-TROUPEからサンダルが展開する。