モンクレール（MONCLER）が2月20日にミラノ・ファッションウィークで発表される2018-19年秋冬コレクションと共に、新たにスタートするプロジェクト「モンクレール ジーニアス」の内容を発表した。
“1つのメゾンによる異なる8つのボイス”を掲げた同プロジェクトは、トムブラウンによる「モンクレール ガム・ブルー（MONCLER GAMME BLEU）」、ジャン・ヴァティスタヴァリによる「モンクレール ガム・ルージュ（MONCLER GAMME ROUGE）」コレクションの廃止後のモンクレールの方向性を決定づける重要なビジョン。日本からの藤原ヒロシと二宮啓を含む8人のクリエイターが起用され、マンスリープロジェクトとして毎月新たなコレクションがリリースされる。モンクレールの各ブティックはモンクレール ジーニアス ビルディングとしてリニューアルし、世界各地でポップアップが予定されている。
ミラノでの2月20日のコレクションに先だってレモ・ルッフィーニ会長兼CEOにメールインタビューを行った。
2月13日の朝、ミラノ市内を走っていたトラムのラッピング広告Q：モンクレール ジーニアス ビルディングの8つの窓についてご説明ください。起用されるクリエイター、起用されたその理由も合わせてご説明頂けますでしょうか?
レモ・ルッフィーニ（Remo Ruffini以下、R）：モンクレール ジーニアスは素晴らしい才能を持つクリエイター達の新たなハブであり、彼らが共に活動する場であると同時に、それぞれの才能を高める場であると考えています。私のビジョンではモンクレール ジーニアス プロジェクトにおける各クリエイターのユニークさは、カスタマーのユニークさを反映するものになります。多様性こそがモンクレールのアイデンティティを形作るものであり、当初から我々は、グローバル・ダウン・ストラテジーと言われる、若者からビジネスパーソン、劇場やガラへ向かう女性たちまで、多様な顧客を惹きつける、シンプルでクリアなストラテジーを掲げています。モンクレール ジーニアスはプロダクトを中心に据えて、消費者をその受け手としています。モンクレール ジーニアスこそが様々な個性を持ったすべてのターゲットに訴えかけ、対話し続ける手段だと感じています。今回共にコレクションを作り上げたクリエイターの方々を紹介します。
1. Moncler Pierpaolo Piccioli （ピエールパオロ・ピッチョーリ）
2. Moncler 1952 – curated by Karl Templer （キュレーターとしてカール・テンプラー）
3. Moncler Grenoble – Sandro Mandrino （サンドロ・マンドリーノ）
4. Moncler Simone Rocha （シモーネ・ロシャ）
5. Moncler Craig Green （クレイグ・グリーン）
6. Moncler Noir – Kei Ninomiya （noir kei ninomiya/二宮 啓）
7. Moncler Fragment – Hiroshi Fujiwara （fragment design/藤原ヒロシ）
8. Moncler Palm Angels – Francesco Ragazzi （Palm Angels/フランチェスコ・ラガッツィ）
Q：この8つの窓の数が増減することはありますか? また今回起用されたクリエイターの任期は決まっているのでしょうか?
R：クリエイティビティーに限界はなく、モンクレール ジーニアス ビルディングは才能あふれるクリエイターたちがモンクレールという1つのブランドの下で、そのDNAを生かし、共に活動するハブとなることを確信しています。彼ら全員と共に歩み続けたいと思っていますが、同時にモンクレール ジーニアスは開かれた場でもあります。
Q：今回のプロジェクトが「パブリックと即座にダイレクトにつながることが出来る」という内容をもう少し教えて頂けますでしょうか?
R：モンクレール ジーニアス ビルディングでは、各クリエイターが人々を自然と惹きつける、モンクレール独自の表現方法を用いています。より具体的にお話しすると、モンクレール ジーニアスは、それぞれの強みの一端にまで目を向けて、カスタマーの特異性と多様な嗜好を理解しているということです。モンクレールはクリエイティビティー、ビジョン、リサーチ、テクノロジーの革新と共に歩みながら、毎年発表するコレクション通して、ブランドの独自性を磨き、それを表現する方法を絶えず探し出してきました。コレクションを複合させるアイデアは、新たなクリエイティビティーの方向性を絶えず探る中で生まれた、自然な進化であったと言えます。
Q：上記質問に関連するかも分かりませんが、このプロジェクトのリアル店舗（B&M）に関して、出店や展開計画を教えてください。
R：モンクレール ジーニアス ビルディングは、ミラノ・ファッションウィークの幕開けとなる2月20日の夜に全貌が発表されますが、その一つひとつは6月から始まる各コレクションに関連したそれぞれのマンスリープロジェクトを通して明らかになっていきます。モンクレール ジーニアスがブティックで展開されるにあたり、店舗は多様を打ち出すエネルギーに満ち溢れた場となっているでしょう。
Q：今回の発表をパリやニューヨークではなくミラノで行った理由を教えて頂けますか?
R：ミラノ・ファッションウィークの幕開けは、我々にとって非常に重要な意味を持ちます。パリやニューヨークの後に、大切なプロジェクトを発表する場としてミラノを選んだのは、2003年にブランドを買収し、全てをスタートさせた特別な意味をもつこの街とモンクレールとの親密な関係を祝し、敬意を示したかったからです。
お忙しい中、FASHION HEADLINEのインタビューにお時間を割いて頂き、ありがとうございました。
Text: Tatsuya Noda
