毎年2回開催される国際的なシューズ見本市「ミカム（MICAM 85）」がイタリア・ミラノで2月11日から4日間開催された。ミラノ郊外の見本市会場、ローフィエラ・ミラノの7パビリオンを使用し、伊国内から761社、海外から603社の計1,364社のシューズ及びシューズ関連メーカーが出展。4日間で約4万5,000人のバイヤー、シューズ業界関係者が訪れた。

コピー商品と偽装表示に頭を悩まされているイタリアのシューズ産業は“メイド・イン・イタリー”を積極的にPRするとともに、違法対策と消費者に向けて偽造品への意識拡大に向けて、会場内でも問題提起をするイベントや展示ブースを設置。イタリア国内だけで年間約60億ユーロ（*1ユーロ132円換算=7,920億円）、靴産業だけで約1,900～2,400万ユーロ（同約250億～320億円）のダメージを受けており、年々問題が深刻化していることから、今回の重要なテーマと位置付けられている。

コンテンポラリーゾーンのプントピグロ（PUNTO PIGRO）やアレックス・バイ・マーキュリー（ALEX BY MERCURY）、ブッテロ（BUTTERO）などのブースには「Full Made in Italy」「100% MADE IN ITALY」と大きくブースに表記され、パビリオン1では本物とコピー商品のラベルや見分け方や、実物の比較などを展示するなど、“偽物対策”は各セクションで今回の展示の重要なテーマとされた。

それは単に経済的な損失だけではなく、子供靴に代表される健康被害にまで言及しており、子供靴ブランドを集めたゾーンでは、“ムッシュ・プラント”の異名を持つクリストフ・グィネ（Christophe Guinet）のボタニカルシューズのデモンストレーションが行われるなど、「フェイクとリアル」のテーマに沿って様々なイベントが行われた。

クリストフ・グィネの「Botanical Shoes」

特に今回、目を引いたのは建築家フランチェスコ・パリアリッチョ（Francesco Pagliariccio ）のデザインによるラグジュアリーゾーンのイベントゾーン、ファッションスクエアだ。天井一面に58m×16mの斜行した大型ミラーを設置。床面のハビエル・ヴァイロンラット（Javier Vallhonrat）が撮影した2018-19年秋冬シーズンの「VANITY」をテーマとした今回のキーヴィジュアルを映し出す巨大な“インスタ映え装置”は圧巻で、イタリアデザインらしい会場デザインで来場者を感嘆させた。




さらに同スペースの周りには今シーズンより同展に復帰したチェーザレ・パチョッティ（CESARE PACIOTTI）、サルバトーレ フェラガモ（Salvatore Ferragamo）、エルメネジルド ゼニア（Ermenegildo Zegna）、モスキーノ（MOSCHINO）などが、オープンプレゼンテーションブースとして並び、ブースをクローズして新作商品を通路から見せない出展ブランドが多い中で、人の流れを集めた。

同パビリオンの「MAN」スクエアでは巨大なシューズのオブジェのなかに靴磨きブースを設置。パビリオン4では今回新設された若手のシューズブランドを集めた「エマージング・デザイナーズ」ゾーン（別途記事掲載）に隣接させた「ファンスクエア」が人気。オキュラスリフトを使用したVR体験、ヘアスタイリングサービスなどを行い、バイヤーを集めていた。

全体的に世界最大のシューズ見本市として、デジタル、アナログ、硬軟取り混ぜたコンテンツを実施しているのが印象的。来場者の広い年代層、グローバルな来場者に合わせて、初日には70年代にドナ・サマーをヒットさせ、ダフトパンクとの交流でリバイバルしているプロデューサー、ジョルジオ・モロダー（Giorgio Moroder）がゲストに招かれたDJパーティーが開催されるなど、エンターテイメント性を備えたサロン提案に意欲的だ。

ジョルジオ・モロダー（Giorgio Moroder）

またSNSで話題を集めるミラノ育ちの中国人スシアーティスト、ユジャ・フー（Yujia-Hu）による「シューシ（shoe+寿司）」（正確には「オニギリアート」という名称）が、前回に引き続き今回もゲストとしてライブで靴寿司を披露。ミラノの日本食寿司レストランSAKANAで働くヤングアジアンが作るモスキーノやナイキなどのアイコンシューズは、サーモンと海苔、しゃりで仕上げられ、ストリートテイスト満点。今回は春節祭と重なり中国、香港からの来場者は減少したものの、前回より大きく増えたロシアやウクライナからのバイヤーたちはその場で撮影し、インスタグラムにアップするのを楽しんでおり、MICAMの新しい名物となりつつあるようだ。

「シューシ（shoe+寿司）」

Text: Tatsuya Noda