デンマークのライフスタイルスポーツブランド「ヒュンメル（hummel）」は、音楽をはじめファッションなど様々なシーンで注目を集めている3組のアーティスト、フレンズ、MINT mate box、SHE IS SUMMERを、2月26日より2018年春夏のスニーカーアンバサダーに起用。人気イラストレーターの白根ゆたんぽがビジュアルを手がける。





ヒュンメルは北欧最大の音楽フェス「ロスキルド・フェスティバル」のサポートをはじめ、世界中のアーティストに愛用されるなど海外の音楽シーンと深い関わりを持つブランド。今回ヒュンメルスニーカーのアンバサダーに就任した各アーティストは、同時に始動したヒュンメルが国内で初めて行う音楽とのコラボプロジェクト「hummel loves music」へ参加する。



同プロジェクトでは、ふだんの自分をはみ出すことで見えてくる“新しい自分”をテーマにしたメッセージ「Hello New Me!」へ賛同した各アーティストが楽曲を書き下ろし、MVを制作。3月2日のフレンズによるミュージックビデオ公開を皮切りに、3月13日に第2弾としてMINT mate box、3月21日に第3弾としてSHE IS SUMMERと、各アーティストの公式YouTubeチャンネル及び特設ページにミュージックビデオが順次アップされた。

フレンズ『Hello New Me!』（3月2日公開）

MINT mate box『走れ』（3月13日公開）

SHE IS SUMMER『NEW ME』（3月21日公開）


今回、「hummel loves music」プロジェクトのビジュアルとロゴのグラフィックを描き下ろしたのは人気イラストレーターの白根ゆたんぽ。さらに、キャンペーンムービーとして、各アーティストが特別に書き下ろしたコラボレーションソングに合わせて、白根ゆたんぽのちょっぴちセクシーなゆるかわ女子がダンスするアニメーションCM「Hello New Me♪」も公開となった。



アンバサダー起用に伴い、フレンズは「hummelの 魅力を存分 伝えたい アンバサダーの 魂の叫び（フレンズ心の短歌）」、MINT mate boxは「ヒュンメルのシューズはどんなスタイルにも合わせやすく、メンバー全員が最近のコーディネートの鉄板になりつつあります。オシャレに履けるだけでなく履き心地も抜群! そんなヒュンメルのシューズの魅力をアンバサダーとして一人でも多くの方に知って頂けるように発信していきます! 」とコメント。


SHE IS SUMMERのMICOは、「レコーディングする時もライブをする時もスニーカーが一番歌いやすい! だから私はスニーカーを履く機会が多いのですが、ヒュンメルはスポーティーなものからカジュアルなものまでラインアップが豊富で合わせやすいので愛用しています。人生で初めてのアンバサダーという称号を頂いたので、みんながヒュンメルの素敵な一足と出会うきっかけを作れたらと思います! 」とコメントした。



今後は、アーティスト3組による一夜限りのスペシャルライブ「hummel loves music live tokyo」の開催も決定。 5月18日に渋谷duo MUSIC EXCHANGEにて、入場無料（事前申込必須）となる。詳細はプロジェクト特設ページより順次公開に。