レセプションやパーティー、ディナーやデート、コンサートに観劇など、欧米では何かとドレスアップして出掛ける機会が多い。だが、たとえどんなに高価なドレスであっても、同じものを何度も着られるわけじゃない。アメリカでは、高級ブティックや百貨店でドレスを購入し、値札を付けたまま着用して使用後に返品、なんていう掟破りのエピソードも。

そこで、そんな女性たちのニーズに応えてオンラインレンタルストア「レント・ザ・ランウエイ（Rent The Runway）」が登場した。ハイブランドのドレスやアクセサリーが定価の約10から20％で数日間のレンタルできるサービスを提供している。

業績も好調で、米WWD誌によると、今後2,400万ドル（約23億円）以上の増資が予定されており、来年には、実際に試着ができるオフラインショップ（ショールーム）をオープンする構想もあるという。

そんな話題のレント・ザ・ランウエイ内に、ビヨンセ（Beyonce）がブティックをオープン。彼女が選んだドレスやアクセサリーが、200ドル（約2万円）から4,000ドル（約40万円）の料金でレンタルできる。現在、「エマ・クック（EMMA COOK）」や「ビーシービージーマックスアズリア（BCBG MAXAZRIA）」「エリンバイ ・エリン・フェザーストン（ERIN by Erin Fetherston）」「ケイト・スペード・ニューヨーク（kate spade new york）」など人気ブランドのドレスやアクセサリーがラインアップされている。

ビヨンセは、「美しい服を提供するだけではなく、（今回のコラボレーションによって）自信に溢れた美しい女性が増えることが私の願い」とコメントしている。