スタイリストの野口強がディレクションするデニムブランド・マインデニム（MINEDENIM）から、7月末にウィメンズのニュー・スタンダード・エディションがデビューする。

2016-17年秋冬にスタートした同ブランドの定番デニムはこれまで、メンズをベースにサイズ展開でユニセックス対応されていたが、今回新たにウィメンズラインとして、シルエットと履き心地にこだわったスキニーとスリムの2型を発表。

STED-101-85 Slim Blue Used Wash 2万円
STED-102-1895 Skinny Black Used Wash 2万2,000円
これまで同様に岡山の自社工場で素材、縫製のクオリティーにこだわりつつデイリーに履けるようディテールにこだわり、ファン拡大を図る。価格もブルーが1万8,000円から2万円、ブラックが2万2,000円と従来のメンズの定番より抑え、買いやすい値段に設定。さらにオリジナルサッシェ付きで、東京・神宮前2丁目の直営ブティック、オンラインなどを中心に販売される。

「マインデニム」は、ヴィンテージにこだわりすぎて履きづらかったり、クラフトマンシップにこだわりすぎて野暮ったくなりすぎる傾向にあるジャパンデニムを、野口自ら岡山の工場に足繁く通い、アイテムを開発。ウィメンズは昨シーズン、クラネ（CLANE）とのコラボレーションなども話題を集めたが、今シーズンはプリーツ加工を施したコートドレスやスカート、ムートンなどイノベーティブなデニムの多様性にチャレンジしたハードフェミニンなアイテムが充実している。