アニヤ・ハインドマーチ（ANYA HINDMARCH）は、iPhoneをカスタマイズできる「Pimp Your Phone」を7月11日より開始する。


アニヤ・ハインドマーチは、クラフツマンシップを採り入れて「あなただけ」のアイテムにカスタマイズすることを大切にしてきた。そのアニヤ・ハインドマーチが今度はiPhoneをカスタマイズする。
レザー・ケースにリストレットやストラップを取り付けて、レザー・ステッカーやチャーム、ポケットを加え、iPhoneを自分だけの1台に仕上げることができる。

「Pimp Your Phone」は、店頭でカスタマイズしてそのまま持ち帰るか、オンライン上でひとつずつ足したり引いたりしながらカスタマイズして注文をするかの2パターンを選べる。
まずは、iPhone 7/8用、iPhone 7/8 Plus用、iPhone X用と、機種にフィットするケースを選ぶところから。いずれも内部はスウェードでライニングを施し、2つのDリングが付属しているので、ここに、チャームやリストレット、ストラップを取り付けることができる。なめらかなレザー（4色）、スネーク・プリント、クリンクル・レザーのヴァリエーションを用意。
ナプラック・レザーを用い、ウィンク・フェイスやチェリーをモチーフにした大ぶりなレザー・チャーム、目や口のステッカー、ユーモラスな「hands」「earrings」などのアクセサリーなど、多数のアイテムを組み合わせることができ、カードを収納できるポケットをつけて機能性向上を目的にカスタマイズすることもできる。

国内では、アニヤ・ハインドマーチ青山、Ginza SIXおよびオンラインでの展開を予定。
また、伊勢丹新宿店では、7月25日から31日までアニヤ・ハインドマーチのポップアップが登場。「PIMP YOUR PHONE」に加え、カバンのカスタマイズが楽しめる「BUILD A BAG」の新作が紹介される。