2012年10月29日、株式会社ダブルウェア(東京・渋谷区)は、AKB48のメンバー篠田麻里子がプロデュースするレディースファッション・ブランド「リコリ(ricori)」を展開することを発表した。

「自分のブランドを立ち上げたい」と長年夢見ていたという篠田は、AKBとしての活動と並行し、深夜の打ち合わせや、携帯やオンラインチャットでのやりとりを活用してブランドに関わる時間を確保してきたという。「リコリ」のブランド・コンセプトは、「女の子に魔法をかけた1枚の服。 女の子が、かわいくなりたい!キレイになりたい! という夢を叶えるリアルクローズ」。洋服・小物のデザインから内装にいたるまで、MOREの専属モデルとしても活躍する彼女のファッションへのこだわりと想いが込められている。

また、篠田は、現在発売中のMORE1月号の表紙にも登場。35周年のMOREの歴史の中で、専属モデルが表紙に登場するのは初の試みとのこと。

ブランドを運営するダブルウェアは2011年創業。インターネットショッピングサイト「ストックスタイル(STOCKSTYLE)」も展開している。

芸能人がプロデュースするブランドとしては、若槻千夏による渋谷・原宿系ファッションのブランド「WC」が2012年10月15日に「Mercedes-Benz Fashion Week TOKYO」で初のランウェイショーを開催して話題となった。同ブランドは株式会社ウィゴー(東京・渋谷区)が2009年にスタートした。

また、ジュングループ(東京・港区)は、モデル・タレントの梨花をクリエイティブ・ディレクターに迎えて、2012年4月にライフスタイルストア「Maison de Reefur(メゾン ド リーファー)」を東京・代官山にオープンしている。

他にも、EXILEのリーダー・HIROが代表取締役社長を務める株式会社LDH(東京・目黒区)運営する「トゥエンティーフォーカラッツ(24karats)」、福助株式会社(東京・渋谷区)が運営するカリスマモデルの押切もえと海老原友里プロデュースのレッグウェアブランド「f-ing MOTESTO」などがある。 最近ではモノマネタレントのコロッケが「ミミック」のディレクターに就任したというニュースも話題となった。