三越伊勢丹グループでは、春の訪れによる高揚感を感じられるキャンペーン「花々祭2019」を2月20日から3月26日まで開催。今年は、伊勢丹新宿店、日本橋三越本店、銀座三越の3店舗に、参加型フォトジェニック・アート展「VINYL MUSEUM」とコラボしたフォトジェニックなスポットが登場する。

伊勢丹新宿店本館2階＝リ・スタイル TOKYO
2019年のメインビジュアルは、期間中の3月8日に訪れる国際女性デーにちなんで、伊勢丹新包装紙を手掛けたフィリップ・ワイズベッカーによる、国際女性デーのモチーフであるミモザの花をもとにしたデザイン。このミモザをキービジュアルに、伊勢丹新宿店、日本橋三越本店、銀座三越の基幹3店舗にて、春の訪れを感じさせるフォトスポットやミモザイエローに彩られたウインドーが登場する。

フォトスポットは、観て楽しむアートではなく撮影者自らがその一部となる参加型フォトジェニック・アート展「VINYL MUSEUM」と初のコラボレーション。アートディレクターに加藤ちあきを迎え、3店舗それぞれの空間を活かしたフォトジェニックスポットが楽しめる。

日本橋三越本店1階＝ライオン口、本館3階＝連絡通路
3月8日と9日の各日11時から18時には、花々祭2019 × VINYL MUSEUM「アイシングクッキー・プレゼントキャンペーン」supported by 国際女性デーを開催。数量限定でアイシングクッキーがプレゼントされる。プレゼントの受け取り方法は、伊勢丹新宿店では、リ・スタイル TOKYO公式アカウント（@restyle_tokyo_isetanmitsukoshi）の対象投稿を「いいね」、日本橋三越本店と銀座三越では、各店の公式アカウント（@mitsukoshi_nihombashi）と（@ginza_mitsukoshi）をそれぞれフォローまたは、#花々祭を記載の上、投稿。プレゼントの配布場所は、伊勢丹新宿店本館2階＝TOKYOクローゼット/リ・スタイル TOKYO、日本橋三越本店本館1階＝ライオン口、銀座三越 9階 銀座テラスにて。

また、今回の「花々祭」では、フルカラー電子ペーパーによる世界初のデジタルPOPを店内装飾へ試験的に活用し、色鮮やかに「花々祭」を盛り上げる他、伊勢丹新宿店では、2月20日から3月5日までコミュニケーションロボット“ロボピン”が登場し、2月20日より始まる伊勢丹新包装紙のコンセプトやイベント紹介、商品の紹介など販売員に代わって新たな顧客体験を提供する。