資生堂の化粧品専門店ブランド「ベネフィーク（BENFIQUE）」は、20から30代の女性300名と男性100名を対象に、インターネットによる「ベースメイクに関する意識調査」を先月17・18日の2日間にわたり実施した。

理想の肌に求める要素は、男女共に1位が「素肌っぽさ」（女性67％、男性56％）、2位が「透明感」（女性47.7％、男性37％）、3位が「明るさ」（女性32％、男性37％）とトップ3まで同じ結果となった。

女性が「もっと念入りに行いたいと思っているメイク」は、1位の「アイメイク」（44.7％）とほぼ同率で「ベースメイク」（44.3％）がランクインし、「ヘアメイク」（32.7％）が次いだ。また、ベースメイクでカバーしたいと思っているポイントは、首位が「毛穴」（52.7％）で、「シミ」（39.7％）、「くま」（33.7％）が続く。

一方で、男性は女性のベースメイクを気にして見ることが「あまりない」（34％）、「まったくない」（33％）となり、合計で約70％の男性がほとんど気にしていないという結果に。しかし「女性の肌を見て幻滅したことがある」と答えた男性も全体の約70％を占め、「ファンデーションの厚塗り」（33％）、「毛穴や凸凹が目立つ」（30％）、「にきび・にきび跡が目立つ」（29％）などのポイントに失望している。男性は、メイクのプロセスにはあまり興味がないが、肌の仕上がりをチェックしていることが判明。一方で女性は、肌悩みを補うためにベークメイクを念入りに行い、カバー力を重視しており、男女間で意識のギャップがあることが明らかになった。