マイボイスコムは、9月1日から5日に掛けて「ファストファッション」に関するインターネット調査を実施し、1万1,066件の回答を得た。

ブランド認知度が最も高いのは「ユニクロ（UNIQLO）」と「しまむら」で各8から9割、「ギャップ（GAP）」「H&M」「ジーユー（GU）」が各6から7割。認知度はいずれのブランドも女性の方が男性より高く、「フォーエバー21」と「ザラ（ZARA）」は女性が男性を約30から32ポイント上回った。

直近1年以内に購入したブランドは「ユニクロ」（63.5％）が最多で、「しまむら」（21.3％）、「ジーユー」（14.9％）、「ギャップ」（12.8％）が続く。購入商品は「Tシャツ」（49.2％）、「下着類」（43.1％）、「パンツ（ジーンズ、チノパンなど）」（42.3％）に次いで「シャツ、ブラウス」（29.8％）、「靴下」（29.6％）、「カットソー、キャミソール、チュニックなど」（25.1％）。若年層において男性は「Tシャツ」や「靴下」、女性は「ワンピース」や「スカート」を多く購入していた。

最も購入したいブランドは「ユニクロ」（38.8％）、「しまむら」（7.4％）、「ギャップ」（6.6％）がトップスリー。購入したい理由は、「ユニクロ」「しまむら」「ジーユー」「アベイル」は「価格が割安である」が各8から9割となり、「ザラ」や「グローバルワーク（GLOBAL WORK）」「ネクスト（next）」は「自分の趣味に合う商品がある」、「アバンクロンビー＆フィッチ（Abercrombie & Fitch）」は「商品のセンスが良い、おしゃれ」が最多に。

「ユニクロなどは部屋着や普段着だが、H&Mなどは外出着、おしゃれ着としても着ている」（女性40歳）、「デートなどキメたい時はファストファッションは着ない」（男性23歳）、「はやり物は安いもので十分」（女性51歳）、「1日1ユニクロで全身にはしない」（女性49歳）など、ファストファッションに対する個々のこだわりが見られた。