グッチ（GUCCI）が最新ウォッチをベースに世界中のミームクリエイターたちとコラボレートするプロジェクト「#TFWGucci（“That Feel When”または“That Feeling When”）」をローンチした。

同プロジェクトでは、世界中のミームクリエイターたちが「ル マルシェ デ メルヴェイユ」を含む様々なウォッチをフィーチャーしたミームを制作することによりコラボレーションを実現している。

なお、作品を制作するのは、ロサンゼルスを拠点にセンシュアルなイメージを創り出すアーティストであるアマンダ・チャーチアン、ニューヨークとチューリッヒを拠点に遊び心ある作品で知られるオラフ・ブルーニングに加えて、韓国のフォトグラファーのLess、カタールのアーティストデュオであるクリスト&アンドリューなど世界中の様々な国と地域のアーティストたちが参加。

また、グッチは発表されたアート作品を紹介するマイクロサイト（www.gucci.com/tfwgucci）を公開した他、現在開催中のウォッチとジュエリーの国際展示会「バーゼルワールド」でも同プロジェクトについて発表を予定しており、ラグジュアリーのコンテンポラリーなあり方について再定義したいと表明している。