三越伊勢丹HDが新しい成長事業の柱として開発を進めている中型店プロジェクトの過去最大規模となる新業態「イセタンハウス（ISETAN HAUS）」のプレスプレビューが4日行われた。名古屋駅前の大名古屋ビルヂングのキーテナントして出店するもので、オープンは3月9日。

地下1階から2階の3層、約3,000平米の売り場は、名古屋駅前のランドマークであると共に、駅から地下通路を抜けてオフィスビルへ向かう連絡通路にあたり、既存の商業施設に比べ格段に広い通路が特徴。エントランスのアトリウム、エスカレーター、通路を囲む形で同店のフロアが展開される。

「FUN（楽）」をコンセプトに、楽しさを軸に据えた新たなビジネスモデルの同店は伊勢丹新宿本店の魅力である旬なMDをベースに地域特性を生かした構成。2階に百貨店初、名古屋地区初として、新たな編集ゾーンとして登場する「ウェルビーイングスポーツ」を始め、スーツスタイルを排除した「メンズクローゼット」や、イセタンミラーと新宿本店地下2階のビューティアポセカリーのコンセプトがコラボした「コスメティクス」などの新しい試みを提案。同じ中型ファンションセレクトストアの東京ミッドタウンの「イセタンサローネ」や丸の内の「イセタンサローネ メンズ」とは違った「イセタン」ブランドの魅力を打ち出している。

駅に直結する地階エントランスは、ウィークリーベースでポップアップが展開されるイベントスペースと、今春デビューしたザ・フラワースタンド ケイタマルヤマ（THE FLOWER STAND_KEITA MARUYMA）とザ・スーベニールショップ アナ スイ（THE SOUVENIR SHOP_ANNA SUI）、バッグのムータ フォンド（muta fondo）、ラピュルム サマンサタバサ（LAPLUME SAMANTHA THAVASA）、眼鏡、ジュエリーなどで構成されるコンセプトショップのゾーンを、白を基調とした空間で提案。

コンセプトショップと広い通路を挟んで対面には、初の常設ストアとして導入された伊勢丹のオリジナル雑貨ブランド「ニッポッピン（nippoppin）」。デジタルサイネージと大型タッチパネルのカウンター什器には、日本とロンドンに拠点を置く映像クリエイター集団WOWの映像作品が流れ、最新のミラー型ディスプレイなども設置されている。

「ニッポン（nippon）を回文表記すると中央にポップ（pop）が現れる」というコンセプト通り、従来の和ものの集積ではなく、グラフィック、写真、ファッション、イラストなどさまざまなジャンルの日本のクリエイターたちと、日本の“技術”をコラボレーションした“型破り”なＭＤで構成。服部一成のトートバッグ、できやよいのハンカチや傘、『進撃の巨人』『ちはやふる』などの漫画アニメ、天野喜孝の『CANDY GIRL』をモチーフにしたクリスチャンダダ（CHRISTIAN DADA）のアイテムまで展開されている。100平米の売り場は3つのゾーンに分かれ、増田セバスチャンがディレクションした加賀の伝統工芸なども提案され、東京解放区で培った伊勢丹ならではのPOPさだ。

「健康的な生き方＝ウェルビーイング」をテーマに新しいスポーツゾーンを編集した2階は、「アスレジャー」「グランピング」といったブームを牽引する日本を代表するメーカーを中心に集積している。

目玉はグランピングブームの火付け役とも言える新潟・燕三条のアウトドアメーカー、スノーピーク（Snow peak）。メンズレディスのアパレルも含めて展開する売り場は、東京に次いで2番目となる。

サイクルカジュアルウェアの草分けのナリフリ（narifuri）がコーナーを構え、休養をテーマにした日本初のセレクトショップ「リカバリーラボ プロデュース　バイ ベネックス（Recovery Lab Produced by VENEX）では、今回新たに開発された疲労度をセルフチェックするタブレットも設置されているのも、モノからコトに目を向けるFUNの要素の一端。また、スイスのアスレジャーブランド【SN】スーパーナチュラル（SUPER.NATURAL）も同ゾーンにセレクトストアとして日本初出店を果たしている。

また、名古屋シティマラソンに代表されるようにランナーが多いと言われる土地柄、ミズノのコンセプトショップ、ノハラ バイ ミズノ（NOHARA BY MIZUNO）が導入され、話題のMラインの復刻モデルシューズも並ぶ。

中央のスニーカーのコンセプトショップ「キック ザ シティ（Kick The City)」では、伊ピッティウオモのスタッフ用としてデザインされたスペルガ（Superga）のバイカラーのスニーカーや、ADIDAS ZX700のブラックなど限定モデルが、同店と新宿店、丸の内イセタンサローネ メンズで限定販売される。

メンズウエアを展開するゾーン「メンズクローゼット」も、2階のコンセプト“ウェルビーイング”に基づいて“体と心の充足”をテーマに「エレガント」「ワーク」「リラックス」の3テーマで構成。商品の約半分は三越伊勢丹から今春デビューするPBのエアディム（EADEN）と、ヴィルーム_ネイビー（v::room navy）を中心に展開される。

展開ブランドはエレガントゾーンが、LBM91、フィナモレ（Finamore）、インコテックス（INCOTEX）、PT01などのイタリアンクラシコの専業メーカーのアイテムで構成。ワークゾーンにはMHL、ラグ＆ボーン（rag & bone）、フランク＆アイリーン（Frank&Eileen）、ジェームス パース（JAMES PERSE）といった2階の婦人服と連動し、環境に合わせた女性視点での好感度の高いブランドでフロアが構成されている。

Text: 野田達哉