サステナビリティへの取り組みを強調するブランドが増える中、エコセレブ、グリーンファッション・アイコンとして注目を集めるのが、オスカー俳優コリン・ファース夫人で、オンライン・セレクトショップ『ユークス（Yoox）』と連携してオリジナル・ブランドを展開するリヴィア・ファース（Livia Firth）。

彼女が、レッドカーペット・イベントにサステナブルなドレスを」というコンセプトで提案した『グリーンカーペット・チャレンジ』には、G・アルマーニやシャネル、YSL、トム・フォードなど多くのデザイナー、ハイブランドが参加を表明した。

そんなリヴィア・ファースと、サステナビリティに力を入れるファッション・コングロマリットPPR傘下にあるグッチ（Gucci）、NWF(National Wildlife Federation)がタッグを組んで、レザーライン”Gucci for the Green Carpet Challenge”を発表した。

これまで毛皮や皮革製品といったファッションアイテムは絶えず活動家の非難の対象となってきたが、これは、アマゾンの熱帯雨林の破壊に加担することなく、ブラジルで“サステナブルに作られた製品”。各バッグには原材料である皮革の供給元などを記したパスポートが付けられている。