大阪・南堀江に3月オープンしたリーズナブルな雑貨ストア「アソコ（ASOKO）」が9月27日東京・原宿にオープンする。

「ASOKO」はファッションブランド「イーブス（YEVS）」などを展開する遊心クリエイションによる雑貨ストア。「『アソコ行こう』『アソコ？』と話題にしたときに楽しくなるうえ、覚えてもらいやすい」ことから命名された。今回の東京店も大阪店と同じく、最安値は21円からと低価格帯の雑貨を取り扱いながらも、シンプルで整然としたディスプレイや、キッチュで遊び心溢れるアイテムが扱われている。

アイテム例は、果物や食べ物型の消しゴム（21円）、ハンバーガーの形をしたメモ帳（105円）、ワインボトル型のケースに入ったワインオープナー（840円）、電球型のUSB（1,050円）など。文房具や工具、キッチン雑貨からアウトドア用品などがそろう。また東京出店にあたり、初のオリジナル商品を製作。ブルーライト50%カットのPCメガネ、ブランドネームが図案化されたグラフィックTシャツ、ロゴ入りトートバッグ、ランチョンマットの4点が販売される。

10月2日には、表参道に北欧発100円雑貨を謳う「フライングタイガーコペンハーゲン」オープンが控えている。遊心クリエイション社長の森島純嗣氏は「大阪と同様、お客様の買い回りを期待している。今後3年で商業施設のインショップも含め全国50店舗が目標」と話す。