東京のストリートファッションを中心に広がりを見せるパステルカラーにフィーチャーしたポップアップイベント「トーキョーパステル」が伊勢丹新宿店2階TOKYO解放区でスタート。初日から多くのファンや顧客が来店、連日盛況だという。

参加ブランドは、「himitsu by Syrup.」「縷縷夢兎（るるむう）」を始め、テキスタイルアーティスト・藤澤ゆきが手掛ける「YUKI FUJISAWA」、レッグウエアを中心とした セレクトショップ「AVANTGARDE」、タイ出身のデザイナー・ピム（Pim）が立ち上げたファッションブランド「Sretsis」から誕生したアイウエアライン「Sretsis e-y-e-s」、スケートボーダーやスノーボーダーから火が点いたカリフォルニアのストリート系ブランド「VISION STREET WEAR」、プロのファッションデザイナーやファッショニスタ達へ向けたノートブランド「FASHIONARY」の7ブランド。その他、イラストレーター・せきやゆりえの原画やオリジナルグッズが展開されている。

「himitsu by Syrup.」は、アンティーク収集が趣味だったデザイナー・渡邉あゆみがアンティークのリメイクブランドとして活動後、2008年本格的にブランドを設立。マカロンのようにカラフルでクリームのようにふわふわしたシルエットが特徴。イベントでは新作のウエアやバッグ、アクセサリーの他、オリジナルのフレグランスが並ぶ。

「縷縷夢兎（るるむう）」はデザイナー・東佳苗によるハンドメイドニットブランド。東は、アイドル「でんぱ組.inc」の衣装制作や、会田誠「天才でごめんなさい」（森美術館）にて作品展示で参加するなど若手の気鋭デザイナーとして注目を集める。店頭では、一点一点手編みによるウェアやシュシュ、スマートフォンケースなどがそろう。

7月27・28日、8月10・11日の各日14時から18時には、せきやゆりえが参加希望者の似顔絵を即興でイラスト化するライブパフォーマンスを開催予定。（A4サイズ、1,575円）

また、7月31日からは、渡辺明日香と松野綾香からなるお菓子ユニット「おかしい屋」が登場。イベントに合わせ、パステルカラーのアイシングクッキーなどが販売される。会期は8月13日まで。