マリメッコ（Marimekko）が8月17日から22日の期間、伊勢丹新宿店本館4階＝ウエストパークにポップアップショップ「Kaunista arkea（カウニスタ アルケア
= 美しい日々の生活）」がオープンしている。

このポップアップでは、プリントドレス、大胆なシャツ、ファンキーなパンツなどワードローブに必須となるアイテムが揃う2016年プレフォールコレクションのレディ トゥ ウェアをトータルコーディネートで提案する。オイバ・トイッカ（Oiva Toikka）や、ヴォッコ・エスコリン - ヌルメスニエミ（Vuokko Eskolin - Nurmesniemi）といったフィンランドを代表するデザイナーによるアーカイブプリント、コンテンポラリーなシルエット、暖かさを感じるレイヤースタイルが組み合わさったマリメッコらしいルックが並ぶ。それに加え、先行販売アイテムも登場する。

20日13時と16時には、同シーズンのアイテムを着用したモデルが登場するスペシャルイベントも予定されている。さらに会期中には税込2万7,000円以上アイテム購入者を対象に、先着50名へパパブブレ（papabubble）オリジナルキャンディーのプレゼントも。