日本ファッション・ウィーク（JFW）推進機構が、経済産業省 クール・ジャパン海外戦略事業の一環としてサウジアラビアの首都リヤドで開催する「クリエイティブ・ ジャパン　ファッション・フェア（CREATIVE JAPAN Fashion Fair）」に参加する20ブランドを発表した。

「クリエイティブ・ ジャパン　ファッション・フェア」は、2013年2月25日から3月10日の間にリヤドの百貨店ハーヴェイ・ニコルズ・リヤドで開催。経済産業省クリエイ ティブ産業課の支援のもと、海外で「今の日本らしさ」を感じさせるファッション・ライフスタイル製品をテストマーケティング販売し、ジャパンブランドの魅力をアピールすることを狙ったもの。

黒のくるぶし丈のガウン「アバーヤ」の着用が義務づけられる一方で、「アバーヤ」の下はジーンズやTシャツなど欧米と変わらない自由なファッションを着ることができ、女性だけのオフィスや学校では人前で服を見せる機会も多いため、ファストファッションやザラ、マンゴなど欧米の主要SPAが揃い、ヨーロッパや近隣諸国のファッションブランドの一大消費地であるなど、成長著しく、大きな可能性を秘めたサウジアラビア市場に向けた今回。

エーディグリーファーレンハイト(A DEGREE FAHRENHEIT)、フガハム(FUGAHUM)、プリーツ プリーズ イッセイ ミヤケ(PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE)、ソマルタ(SOMARTA)、ツモリ チサト(TSUMORI CHISATO)、バオ バオ イッセイ ミヤケ(BAO BAO ISSEY MIYAKE)、キューポット(Q-pot.) 、東急ハンズなど、ハーヴェイ・ニコルズ・リヤドのメインターゲットである、レディスブランドを中心に、審査委員会による選定とサウジアラビアの有識者からの推薦を通じて選ばれたアパレル、服飾雑貨、インテリア雑貨・文具のブランドを紹介する。

また、現代アーティストの牧鉄兵氏が、日本を代表する漫画家である手塚治虫氏の
「鉄腕アトム」「リボンの騎士」「ジャングル大帝」「ブラック・ジャック」の４作品のキャラクターをモチーフにしたクリエイティブ・ジャパン ファッション・フェアのキー・ヴィジュアルを作成。日本のアニメが大人気のサウジアラビアで多くの人に親しまれている手塚治虫作品のキャラクターを使ったビジュアルをPR活動や売場でのVMDでも打ち出すことによって、現地のメディアや消費者に、クール・ジャパンの世界観を訴求する。

【参加ブランド一覧】
■アパレル
エーディグリーファーレンハイト/A DEGREE FAHRENHEIT
フガハム/FUGAHUM
ガスブック ティー/GASBOOK tee
モトナリ オノ/motonari ono (展示のみ)
プリーツ プリーズ イッセイ ミヤケ/PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE
ソマルタ/SOMARTA
ツモリ チサト/TSUMORI CHISATO

■服飾雑貨
アスミ ビジュー/ asumi bijoux (アクセサリー)
バオ バオ イッセイ ミヤケ/BAO BAO ISSEY MIYAKE (バッグ)
チソウ/千總 (スカーフ)
Coquette / コケット (バッグ)
イー・エム/e.m. (アクセサリー)
フリフ/ふりふ (和小物)
ケイコ・クロイシ/KEIKO KUROISHI (スカーフ)
キューポットQ-pot. (アクセサリー)

■インテリア雑貨・文具
アマブロ/ amabro (ベビー・キッズ雑貨、和食器)
ハナヒャクヨウ/花百様 (インテリアファブリックグッズ)
スワティ/SWATi (キャンドル)
トウキュウハンズ/東急ハンズ (文具・雑貨)
ワサラ/ WASARA(ディスポーザブル紙製食器)