東京・銀座の松屋銀座各階で、4月26日から5月14日まで母の日キャンペーン「SHEROS MOTHER'S DAY 5.14」が開催される。

同キャンペーンは松屋銀座とアッシュ・ペー・フランスが協同し、フェミニズムのマインドである“シーローズ（SHEROS）”を打ち出したもの。シーローズの始まりは、アメリカの2人の女性キュレーター、ハンナ・フシハラ・アーロンとジェニファー・アームブラストが手掛けた、「自分たちの女性のヒーローに手紙を書こう」という参加型アートプロジェクトがきっかけ。

同キャンペーンでは、「私に“わたし”をくれた ただひとりのあなたへ」をキャッチコピーとして、女性にとって不変に「シーロー」であり続ける母の存在にフォーカスし、1階ではイソップの「インテント オブザーバー」（1万8,576円）や、日比谷花壇の「母の日フラワーボックス」（5,400円）、3階ではホリディのバッグ（各4,860円）や、ヒロコ ハヤシ「LUI（ルイ） 長財布ミニ」（3万6,720円）など様々なギフトを提案していく。

会期中は、アメリカのアーティスト、クリスティーナ・トロを起用したメインビジュアルをモチーフにした全館装飾や、母に宛てた手紙のインスタレーション、シーローズオリジナルメッセージカードなど、さまざまな関連企画も開催される予定だ。