6月22日から“旅”にフォーカスしたイベント「Beautility Jorney～ビューティリティー・ジャーニー～」が、伊勢丹新宿店本館4階＝ウエストパーク開催される。28日まで。

同イベントは、夏を目前に旅の計画が増えるこの時期にピントを当て、大人の女性の“旅仕度”にフィットするアイテムを集約。イベント名の「Beatility」とは、Beauty（美）とUtility（有用性）を掛け合わせた造語であり、上品さと機能性を併せ持ったウエア・雑貨をそろえ、“旅スタイル”の提案を行う。

売場はテーマごとに三つのコーナーが設けられ、“ビューティフル・ジャージー”では、この企画に合わせて作られた「ライフアンドスタイル（LIFE&STYLE）」オリジナルのジャージーウエアを用意。日本のファクトリーが作る上質なコットンジャージーと、ランニングにも使用されるファンクションジャージーを掛け合わせたデザインで、ストレスフリーに着られるアイテムをそろえた。ワンピース（2万9,000円）、プルオーバー（1万6,000円）、パンツ（2万1,000円）、ロングジレ（2万8,000円）は、ネイビーとカーキの2色。Tシャツ（1万1,000円）カーディガン（2万1,000円）はグレーとライトグレーの2色で6型が展開される。

“ビュティリティー・トラベル・グッズ”では、ストローハット、ストール、かごバックなど、トラベル雑貨をセレクト。“トラベラーズ・マスト・ハブ”では、白Tシャツ・シワが気にならないシャツやサマーニットといった、大人の旅行に欠かせないアイテムを、ブランドミックスで提案する。

また同イベントでは、リクルートの旅行専門誌「じゃらん」との連動で、旅行ヴァーチャル体験のできるスポットを設置。ここではVR技術を使用し、伊勢の旅の疑似体験ができるという。6月29日からは、日本橋三越新館4階＝イベントスペースでの開催も決定している。