かっこよく育児したいイクメンに向け、伊勢丹新宿店6階で「TIME as FATHER」フェアが開催されている。

「"イクメン"という言葉が普及し、男性の育児参加がますます注目されているが、市場にはパパ目線の育児アイテムがまだまだ少ない。パパが使いたくなるような商品を、お出かけや食事などさまざまなシーンを想定しながらセレクトした」と同売り場の担当バイヤー。

目玉は、新生児衣料・ベビーウェアの老舗ブランド「セレク（CELEC）」と、イラストレーター＆グラフィックデザイナー 新納英仁がコラボレーションしたベビーウェア。「DAD＆ME（パパと僕or私）」をテーマに、メッセージ性のあるグラフィックをプリントし、素材は最高級エジプト綿が使用されている。

それ以外にもワンタッチで折りたためるベビーカーや、5種類の揺れ方を選択できるハイテク揺りかご、沐浴用おくるみや、カラフルな食事用のチェアやプレート、ベビーカーの「アップリカ（Aprica）」と「ポーター（PORTER）」がコラボした育児用バッグなど、男性が育児を楽しめるようなアイテムが並ぶ。

ただ、育児の主役はあくまで母親、ということも考えて、母親目線でも納得できる品質や機能性にもこだわったセレクトになっているのもポイントだ。