ニューヨークのインテリアショップ・ABCカーペット＆ホーム（ABC Carpet & Home）は新作の「アルケミー」（Alchemy）ラグマットシリーズのリリースキャンペーンとして、プロジェクト「ジェネシス・オブ・デザイン（The Genesis Of Design）」を発表した。

新作のラグマットを洞窟内に並べて写真に収めたという今回のキャンペーンは、著名な写真家であるジェイソン・マダラ（Jason Madara）とのコラボレーションによるもの。撮影は、ニューヨーク市から北へ4時間ほどで辿り着くことができる、ハウ・キャヴァーン（Howe Cavern）という洞窟で行われた。地下約150メートルへ潜り、各ラグマットの色味に合わせた鮮やかな配色の光を岩に当てて行った撮影はかなりチャレンジングなものだったという。完成した写真は、神秘的な光に囲まれたラグマットが置かれている、というよりも洞窟内で偶然発見されたかのような様子を写し出している。

今回のキャンペーン名「ジェネシス・オブ・デザイン」は日本語では「デザインの起源」という意味で、創造することそのものの始まりへ立ち戻る、というコンセプトがあるそうだ。「アルケミー」ラグマットシリーズは、過去に作られたラグマットの制作行程で余ったシルクとウールを再利用し作られたというもの。作品は過去と現在の融合を想起させ、創造のサイクルが繰り返し行われている様子を表現しているのだという。ABCカーペット＆ホームのマーケティング・クリエイティブ部門長のアンジェラ・グラズカ（Angela Gruszka）によると「目まぐるしいスピードで進む世界についていくためには、伝統的なクラフトマンシップとサスティナブルなデザインを保持していく方法を考えるべきで、このプロジェクトはデザインの未来を表している」と述べている。

「アルケミー」ラグマットシリーズはABCカーペット＆ホームのウェブサイトから購入可能だ。

※本記事は (引用元: http://www.abchome.com/) に許可を得て、翻訳・執筆を行っております。