「ディースクエアード（DSQUARED2）」は6月11日、伊勢丹新宿店本館1階ザ・ステージに14AWプレコレクションを先行販売する期間限定ストア「マドロック（#madlock）」をオープンする。17日まで。

同ブランドは、同店のシーズンインディレクションである“ビー ゴージャス（Be Gorgeous）”に合わせ、メンズからクラシックコレクションのタキシードやジャケット、ウィメンズからカプセルコレクションのブラック＆ホワイトのドレスをそろえる。会場では、今シーズンの特徴でもあるレザー使いや異素材ミックス、ハイストリートスタイルを取り入れたデザインなど、ラグジュアリー感がありつつ、カジュアルアイテムとミックスコーディネートもできるアイテムが並ぶ。

会場は“クラシックゾーン”と“カジュアルゾーン”に分かれ、クラシックゾーンでは、同ブランドが1点1点、最高級のテーラーで仕上げたというアイテムが並ぶ。着丈がやや短くショールカラーの「トーキョー（TOKYO）」、ノッチドラペルの「ナポリ（NAPOLI）」など、スーツの特徴に合わせて都市の名前が付けられている。

カジュアルゾーンでは、同ブランドを象徴するアイテムであるデニムが展開され、裾の折り返し部分にオレンジのナイロン生地を使ったデニム（5万9,000円）、ビンテージ加工を施したデニム（7万5,000円）などを取りそろえる。

デザイナーのディーン＆ダン・ケイティン（Dean&Dan Caten）兄弟のイラストがプリントされたTシャツ（1万9,000円）は同店限定販売。また、2人が昔買っていたというフレンチブルドックをモチーフにしたiPhoneケース（1万5,000円）、8GBのUSB（1万4,000円）、ブランドロゴ入りノート（9,000円）などのステーショナリーも販売される。

同ブランドの14AWコレクションのテーマは、“ジェイル（監獄）”。ランウエイショーでは監獄のようなセットが用意された。今回の同店ステージでもコンクリート風の床やビンテージ加工した壁など、監獄のイメージで設えられている。

会期初日の11日、来店者へバラの花をプレゼントする「ウェルカム・ローズ」サービスを実施（先着順・数量限定）。会期中は犬のイラストが描かれた限定ショッパーも用意する。