ミキモトは、東京、愛知、大阪在住の20から50代の女性624人を対象に、ジュエリーに対する意識調査を実施した。

消費税増税前のジュエリー駆け込み購入については、全体の9.5％が消費税を意識し、増税前に予定を繰り上げてジュエリーを入手（購入もしくはプレゼントされる）した。平均額は13万3,985円。駆け込み購入者の71.2%が20及び30代で、若年層が中心となった。

全体の71.8%が増税後はジュエリーをしばらく購入しない、もしくは購入機会が減少すると思うと答えた一方、24％はジュエリー購入に増税の影響はないと回答。その理由は「冠婚葬祭などジュエリーが必要になる機会や場面があるから」（33.3％）、「ジュエリーにはお金を惜しみたくないから」（29.1％）など。

ここ2・3年のジュエリー入手について、全体では「自分で購入することが増えた」（15.7％）を「自分で購入することが減った」（17.8％）が僅差で上回ったものの、20及び30代は自分での購入機会が増加している（「自分で購入することが増えた」は20代19.2％、30代19.9％、「自分で購入することが減った」は20代9.0％、30代16.0％）と判明。

購入時の意識の変化は39.6％が「特にない」と回答したが、「流行に左右されない長く使えるものを求めるようになった」（30.1％）、「以前より少し高くても良いものを選ぶようになった」（26.3％）など、金額や流行に左右されず質を重視してジュエリーを選ぶ傾向が強まっている。